随着网络的不断发展，越来越多的人开始选择网上购物，而在用户选择网上订购的商品中，饰品又是其中一个重要类别，越来越多的用户开始喜欢到淘宝、拍拍等C2C商城上“淘宝”，淘自己喜欢的各类饰品、首饰和珠宝。但由于目前网络上的化妆品商家多为非企业型的个人商家，因此在淘宝、拍拍等商城上也充斥着大量的假冒伪劣商品，鱼目混珠，加上首饰和珠宝类商品的较高价值，导致不少热衷于网络“淘宝”的用户在只能凭图片了解商品的网络购物面前无所适从，不敢轻易下手购买。而与此同时，也有越来越多的饰品\珠宝类企业或商家看到了其中的问题及商机所在，转而在淘宝、拍拍等C2C商城之外架设起自己的B2C独立电子商务网站，以实体企业的信誉来保障和担保商品的质量，从而赢得了越来越多客户的信赖。
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