SEO 是 search engine Optimization 的缩写，其中文意思是搜索引擎优化。 SEO 主要就是通过对网站的关键词，主题，链接，结构，标签，排版等各方面进行优化，使 Google 等搜索引擎更容易搜索到网站的内容，并且让网站的各个网页在各个搜索引擎中获得较高的评分，从而获得较好的排名。
用英文描述是 to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something ，翻译成中文就是 “ 搜索引擎优化 ” ，一般可简称为搜索优化。与之相关的搜索知识还有 Search Engine Positioning （搜索引擎定位）、 Search Engine Ranking （搜索引擎排名）。
SEO 的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
搜索引擎优化是这么一种技术，即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。
简单的说， SEO 是一种让网站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎获得较好的排名从而赢得更多潜在客户一种的网络营销方式，也是 SEM( 搜索引擎营销）的一种方式。
在国外， SEO 开展较早，那些专门从事 SEO 的技术人员被 Google 称之为 “Search Engine Optimizers” ，简称 SEOs 。由于 Google 是目前世界最大搜索引擎提供商，所以 Google 也成为了全世界 SEOs 的主要研究对像，为此 Google 官司方网站专门有一页介绍 SEO ，并表明 Google 对 SEO 的态度。
SEO 在网上已经是一个热门话题，网上更多是看到个人站长讨论的话题，企业的身影很少。当然并不是企业还没有意识到搜索引擎营销（ SEM ）的重要性，我们知道百度竞价排名主要的收入来源就是企业主，其中大部分又是中小企业。
对于一些有实力的大企业会砸重金购买关键字排名，或者聘请专业的搜索引擎营销（ SEM ）顾问公司来指导 SEO 及付费搜索广告的实施。而一些小企业则很多都购买了竞价排名或者其他付费搜索广告，有一部分效果好仍然在做。但是，竞价排名也有先天的缺陷，随着购买企业主的增多，关键词会越来越贵，这意味着成本越来越高。
所以，很多中小企业在做一段时间竞价排名后， ROI 上不去会放弃掉。
长久看来，其实中小企业网站要做大做强， SEO 是一个强大的武器， SEO 相对竞价排名的优势之一是， SEO 带来的流量是稳定增加的。
中小企业的站点很简单。一般在几十个页面以内。大部分甚至只有十个页面左右。站点的栏目几乎就是公司介绍，产品展示，新闻动态，在线表单，联系我们等。而相比大型站点的内容和栏目及页面的丰富性，这一类小站点在实施 SEO 在内容上面比较简洁，更容易提取 SEO 关键字，实施起来的难度也不是很大。特别是一些生产某一具体产品的企业。有时候真正非常相关的关键词估计只在十几个，更核心的甚至就那么二三个。
中小企业网站如果坚持做一定原创内容，新闻动态之类的可以经常更新，收集所处行业有时候网上相关的资讯，找内容也不是一件很难的事情。
中小企业实施 SEO 只要能突破几点因素，就有可能取得成功：
一是企业主观念本身，要多学习接受 SEO 的知识。
二就是希望有更多的搜索引擎营销顾问公司为中小企业服务，现在专业的 SEM 团队，更喜欢大企业的单子，能带来更多的利润。
三是要有耐心，要有长久积累的打算，不要反复执泥于具体效果的一些量化指标，比如关键词的排名到了那里之类的。
坚持 SEO 必定会成为企业网站营销的一个有力制胜武器。
SEO 服务项目：
一、定位分析
网站剖析：对网站的自身进行解剖分析，目的是寻找到网站的基础问题所在；
电子商务定位：对企业网站进行电子商务定位，明确网站的位置；
电子商务模式分析：分析网站的电子商务模式，研究与网站相匹配的电子商务模式；
行业竞争分析：行业竞争的情况，行业网站的综合分析；
网站发展计划分析：电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。
二、网站诊断
网站结构诊断：网站的结构是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用户访问的习惯；
网站页面诊断：页面代码是否精简，页面是否清晰，页面容量是否合适，页面色彩是否恰当；
文件与文件名诊断：文件格式，文件名等；
访问系统分析：统计系统安装，来路分析，地区分析，访问者分析、关键词分析等；
推广策略诊断：网站推广策略是否有效，是否落后，是否采用复合式推广策略等。
三、营销分析
关键词分析：关键词是否恰当，关键词密度是否合理等；
搜索引擎登录分析：采用何种登录方式，登录的信息是否有效；
链接相关性分析：链接的人气是否高，是否属于相关性较大的链接；
目标市场分析：对目标市场进行分析，研究目标市场与营销的关系；
产品分析：分析产品的特性，产品的卖点等；
营销页面分析：营销页面设置的位置，营销页面的内容，营销页面的第一感觉等；
营销渠道分析：所采用的营销之渠道如何，新的营销渠道如何开拓；
后续产品和服务分析：后续产品的开发，服务的情况反馈分析；
价格分析：价格如何，合理性等。
四、综合优化
网站的架构优化：结构优化，电子商务运行环境优化等；
网站页面优化：页面布局，页面设计优化；
导航设计：导航的方便性，导航的文字优化等；
链接整理：对网站的内外链接进行处理；
标签优化设计：对相关标签进行优化设计。
五、整合推广
网站流量推广策略：关键还是流量问题，这个过程中会用到许多网络营销方法；
外部链接推广：友情链接策略的使用；
病毒式营销策略：具体的策略需要灵活运用；
其它推广：关注网络变化，开发新的推广手段。
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